Катался и тестировал обе машины. ix35 он более нейтрален. ix35 пользуется большим спросом у женщин. (можете посмотреть на активность на форумах и соц сетях.) Менеджеры говорят, что молодые берут мало, основной спрос мужчины старше 35, либо женщины старше 25. Ощутимый плюс ix35, в том что через 5-7 лет он будет стоит дороже kia sportage, только из-за названия и меньшего спроса счас.
Kia sportage наоборот брутален и пользуется спросом у молодых. Мужчин владельцев sportage в разы больше, чем у ix35. Дизайнер интерьера kia sportage Питер Шрайер, и имхо интерьер у sportage лучше чем у ix35. Даже по качеству пластика превосходит. Мне больше понравилось внутри kia, скажем так. Внешний дизайн sportage делали американцы в калифорнии, полагаю Питер Шрайер тоже на них влиял сильно. У меня лично, только задок вызывает сомнения. Передок и профиль выглядят нормально. Kia sportage выделяется за счёт ходовых огней и брутального внешнего вида спереди. Минус kia ещё в том что на багажнике сзади не горят ходовые огни, народ их сам засвечивает. На дороге уступали мне как на ix35, так и на kia sportage. Оба в зеркало заднего вида выглядят большими и мощными. :-)

В Европе sportage собирают в словакии, а ix35 в чехии. Качество сборки европейское, сравнимо со шкодами и фольцвагенами. Детали от ix35 подходят к sportage, двигатели и там и там hyundai, коробки одинаковые и там и там. Двери у ix35 и при диагональном вывешивании клинят, у kia, которая попалась мне, нет. С диоганалки с esp выезжает только sportage awd, ix35 4wd тут подвёл.

Из чисто потребительских плюсов kia: в багажник ix35 зимние колёса не залезают, пока не откинешь спинки заднего дивана, в kia можно не откидывать - влезают.
Автоматическая коробка - адекватная и адаптивная, тут даже некоторые немцы могут позавидовать. Будете ездить спокойно, то коробка будет спокойно экономить топливо, если будет гонять тапкой в пол, то и коробка будет соответственно реагировать.
В ix35 есть ионизатор воздуха, в kia нет. В kia sportage есть подсветка в повороте за счёт лампочек рядом с противотуманками, в ix35 нет таких ламп. Впрочем чтобы включить подсветку в kia, нужно включить поворотник, вывернуть руль и ехать медленно, для кривых дорог не подходит. У американской версии kia sportage этих ламп нет, зато там есть электрически-регулируемое кресло водителя и вентиляция кресла водителя, но это только на американцах. Про американский ix35 не узнавал.

Я бы так советовал: Если возраст меньше 35-40 или вы активный человек и будете ездить по городу, то берите kia sportage 2wd на автомате. Если будете выбираться за город в сельскую местность, то sportage awd будет лучше чем ix35 4wd, вот только брызговики берегите. Мы на тесте оторвали, как на ix35, так и у kia, за что пришлось платит дилеру. :-(
Если вы спокойный человек или ваш возраст выше 35, то берите ix35. Женской половине я бы тоже рекомендовал ix35. ix35 4wd не рекомендую для города, задний привод может подключиться неожиданно для вас, в sportage awd таких проблем не испытывали.