Хочу рассказать, наверное, про один из самых непредсказуемых случаев в истории маркетинговых войн.
История стара, ибо имела место быть в 2006 году, но тем не менее…
"Перепалка великих…или в чем превосходство"
Все началось с того, что компания BMW разместила в прессе вот такое символическое поздравление своему конкуренту…
Перевод:
"Поздравляем Audi, которая стала лучшей машиной 2006 года в ЮАР.
От обладателя статуса "Лучшая (в мире) машина 2006 г."
Хороший ход, ибо статус "лучшая в мире машина" всяко круче)
Ну и ответить то надо на поздравление, не так ли?)
Перевод: "Поздравляем BMW, которая стала лучшей машиной 2006 г.
От шестикратного подряд победителя круглосуточных гонок Le Mans 2000-2006 гг."
Это был действительно достойный ответ) Но на этом история не закончилась. В перепалку вмешалась Subaru, ну как не воспользоваться таким случаем и не обратить на себя внимание…
"Перевод: "Мы рады за BMW и Audi, которые победили в автомобильных "конкурсах красоты".
От производителя лучших в мире двигателей по версии 2006 г."
Ну и тут должна была начаться битва пиарщиков, производители других отличных авто то не хуже, да и регалий у них не отнять)
Но после появления следующей рекламы продолжать, наверно, было нецелесообразно…смотрите сами:
Bentley однозначно выразила свою позицию: жест, показывающий явное ПРЕВОСХОДСТВО…
Дальше выкладываю еще несколько подобных случаев…креатив чистой воды)
В начале 2009 года на проспекте Santa Monica в Лос Анжелесе появился биг-борд Audi A4 с вызывающим слоганом "Your move, BMW" ("Твой ход, BMW")…
Спустя два месяца, креативными силами агентства Juggernaut Advertising концерн BMW нанес ответный сокрушающий удар: прямо напротив биг-борда Audi на противоположной стороне проспекта появился биг-борд BMW M3 со слоганом "Checkmate" ("Шах и Мат").
Audi таки попыталась укротить дерзость BMW:
"Время проверить твою «люксовость». Возможно, ее уже нет"
А в 2007м производители схлестнулись в России. В рекламе Audi было написано "Audi с руссифицированной системой навигации":
И сразу же последовал ответ от BMW: "Пока другие переводили навигацию, мы сделали лучший в мире двигатель":
После чего Audi выпускает гениальный видео-ролик, в котором показывает: "Дизайн Alfa Romeo, комфорт Mercedes, безопасность Volvo, спортивность BMW — всё в одном автомобиле (Audi)".
Без комментариев(на эту же тему):
"A Mercedes can also bring driving pleasure" ("Мерседес тоже может доставлять удовольствие от вождения").
Жалко кошечку…напугали)
История стара, ибо имела место быть в 2006 году, но тем не менее…
"Перепалка великих…или в чем превосходство"
Перевод:
"Поздравляем Audi, которая стала лучшей машиной 2006 года в ЮАР.
От обладателя статуса "Лучшая (в мире) машина 2006 г."
Хороший ход, ибо статус "лучшая в мире машина" всяко круче)
Ну и ответить то надо на поздравление, не так ли?)
Перевод: "Поздравляем BMW, которая стала лучшей машиной 2006 г.
От шестикратного подряд победителя круглосуточных гонок Le Mans 2000-2006 гг."
Это был действительно достойный ответ) Но на этом история не закончилась. В перепалку вмешалась Subaru, ну как не воспользоваться таким случаем и не обратить на себя внимание…
"Перевод: "Мы рады за BMW и Audi, которые победили в автомобильных "конкурсах красоты".
От производителя лучших в мире двигателей по версии 2006 г."
Ну и тут должна была начаться битва пиарщиков, производители других отличных авто то не хуже, да и регалий у них не отнять)
Но после появления следующей рекламы продолжать, наверно, было нецелесообразно…смотрите сами:
Bentley однозначно выразила свою позицию: жест, показывающий явное ПРЕВОСХОДСТВО…
Дальше выкладываю еще несколько подобных случаев…креатив чистой воды)
В начале 2009 года на проспекте Santa Monica в Лос Анжелесе появился биг-борд Audi A4 с вызывающим слоганом "Your move, BMW" ("Твой ход, BMW")…
Спустя два месяца, креативными силами агентства Juggernaut Advertising концерн BMW нанес ответный сокрушающий удар: прямо напротив биг-борда Audi на противоположной стороне проспекта появился биг-борд BMW M3 со слоганом "Checkmate" ("Шах и Мат").
Audi таки попыталась укротить дерзость BMW:
"Время проверить твою «люксовость». Возможно, ее уже нет"
А в 2007м производители схлестнулись в России. В рекламе Audi было написано "Audi с руссифицированной системой навигации":
И сразу же последовал ответ от BMW: "Пока другие переводили навигацию, мы сделали лучший в мире двигатель":
После чего Audi выпускает гениальный видео-ролик, в котором показывает: "Дизайн Alfa Romeo, комфорт Mercedes, безопасность Volvo, спортивность BMW — всё в одном автомобиле (Audi)".
Без комментариев(на эту же тему):
"A Mercedes can also bring driving pleasure" ("Мерседес тоже может доставлять удовольствие от вождения").
Жалко кошечку…напугали)