Сегодня я хочу обсудить такую вещь как рекламу. Отношение к ней на кадабре несколько разнится с моим восприятием, а тем более в плоскости интернета, и меня это откровенно смущает. Поэтому я расскажу вам что об этом думаю, а вы потом прокомментируете. Договорились? Внимание, многабукав!
Что такое реклама? Давайте пробежимся по словарным определениям. Ага, реклама — это выкрики типа «Кому-у-у пирожки-и-и-и! Горя-я-ячие пирожки-и-и!». Или вывески на улицах: «Аптека», «Кузница», «Шиномонтаж». Или представим себе 20-ые годы прошлого столетия с босоногими мальчишками выкрикивающими на улицах заголовки газет для привлечения внимания покупателей… вот вам примеры типичной рекламы в исходном своем обличии.
И ведь ничего зазорного, правда? Ну реклама, ну и прекрасно, даже полезно.
Но потом из плоскости информирования реклама потихоньку переползла в плоскость убеждения. Т.е. нам начали не просто говорить, что тут свежие горячие пирожки, а убеждать, что именно вот эти, да вот именно вот тут, специально для вас, и если пройдете мимо, то не видать вам счастья в этой жизни. Это агрессивно: я еще не заинтересовался, а меня уже убеждают в чем-то, а то и шантажируют (не съешь утром хлопья — весь день насмарку).
Но это перестает работать, мы спокойно проходим мимо газеты с заголовком «Огнедышащий маньяк съел вагон столового серебра семьи Романовых». И мы не купим чудо-состав от всех пятен всего за 15 рублей. Не реагируем на "… если вы купите прямо сейчас, то бесплатно получите...".
Не реагируем ибо агрессия выработала противоагрессию. Отношение к любой информации что-то нахваливающей как минимум подозрительное. «Это проплачено», «это заказано», «врут они всё». Тем не менее мы живем и потребляем. Мы выбираем между «Колгейт здоровые зубы» и «Блендамед крепкие десны». Шампунем для укрепления волос и шампунем против перхоти. Между «Управляй мечтой» и «Настоящим Зум-Зумом». Где те «обычные стиральные порошки» против которых новый Ариэль как серная кислота против воды? Нету.
Но надо же продавать как-то этот Ариэль. Верно? А нам надо что-то потреблять, так? Вот и получается, что живем мы спокойно среди всех этих брендов: пьем Кока-Колу, слушаем айПод, перкусываем Биг Маком, стираем Тайдом, звоним по Нокии и т.д. и т.п. Ну не получится поговрить просто по телефону, поехать на просто машине, выпить просто газировки и почистить зубы просто зубной пастой. И не потому, что нам хочется сверхгладкого бритья, длинных ресниц и двигающей планету обуви (хотя и это тоже), просто не осталось ничего «просто».
Я к чему? Да к тому, что именно тут возникает коллизия. Как отличить «втюхивание» от «рекомендации»? Я откатал зиму на Континентале, зачот, берите!!! Наушники всегда покупаю Техникс, абалденный звук!!! И хожу в туфлях Экко, отличные!!! Реклама? Похоже на то. Или все же реклама? Никто кроме меня об этом не знает! Что вам остается? Ничего, только догадываться и строить предположения, а потом купить Техникс и обплеваться что повелись (это я к примеру). Бренды вокруг! Если не купите Континенталь, то будете ездить на Мишлене. Если не побреетесь Жилеттом, то придется это делать Шиком. Не будете пить Овип Локос — будете Старопрамен.
А когда вас спросят что же вы пили и чем брились, вам ничего не останется как тоже стать рекламщиком…
Вывод какой? Реклама — это нормально, от этого уже никуда не деться. Нам остается только пытаться отичать правду от неправды. Действительно ли новый Нескафе такой ароматный и нежный, или все такая же бадяга? Правда, что между Досей без энзимов и новым Мифом с морозной свежестю нет разницы? А если нет разницы… ну вы сами все знаете.
Эх, отвлеклись.
С того момента, где про длинные ресницы, я хотел сказать вот о чем. Интернет по своей природе состоит из гипертекста, а основа гипертекста — это ссылка. Нет ссылок — нет интернета, всё очень просто. Когда вы ходите по сети, то встречаете кучу всевозможных ссылок, миллионы. Какие-то вам нравятся, а какие-то нет. Это всё по сути реклама: реклама википедии, яндекса, гуглокарт, автомагазина или соседнего раздела кадабры. Что такого будет если я наставлю ссылок на все бренды упомянутые выше? Да ничего, ну разве что читать будет менее удобно. Вы же не пойдете по всем этим ссылкам? Вот и я думаю что нет.
В связи с этим мне совершенно дико видеть реакцию кадабравчан на любые ссылки, что ведут на внешние ресурсы. Да елки-палки, этож интернет! Эти ссылки обязаны тут быть: на исходники новостей, на источники перепечатки, на авторский блог. Вам нравится как и о чем пишет человек? Вэлкам в блог. А вместо этого я наблюдаю как автор смущенно отписывается: «я ссылку потом поставлю, чтобы за рекламу не забанили». А комментаторы еще подливают масла: «Уууу, негодяй, ты уже второй раз с этого ресурса копируешь!!!». Ну копирует, и что? А если ресурс хороший, то что делать? Объявлять бойкот ресурсу по причине зарегистрированности на кадабре?
Вот материал, вот ссылка, лишь еще одна к тем десяти тысячам, что вы сегодня откроете, в чем проблема? Вам нравится материал? Наслаждайтесь новым ресурсом. Нет? Закройте и больше не ходите туда. В этом нет ничего неправильного или, упаси боже, плохого — найти новый ресурс. Пусть напишут толковую статью об установке ксенона, пусть расскажут как решили все проблемы ослепления этим ксеноном на китайском праворульном БМВ. Пусть поставят ссылку на сервис где поставят такой ксенон, и цены пусть объявят для нищебродов ;) Что в этом зазорного??? Я понимаю когда откровенно захламляют ресурс, но ведь получается, что этому мы поставим минус за хороший пост с рекламой, а вот тому плюс за незнание русского языка и лень спросить на тематическом форуме. Я не поставил линки дабы никого не обидеть, но в следующий раз, когда будете ставить минус или плюс подумайте, а хотели бы вы, чтобы на кадабре все посты были такими? Или чтобы таких вообще не было. А еще лучше — попробуйте представить, что вы не знаете общей оценки этого поста или комментария, и только после этого поставить свою.
Кадабра — это соц. сеть, социальная сеть! Я читаю некий ресурс и хожу на Кадабру, ты еще какой-то, кто-то вообще свой ведет. Все скооперировались — вот вам новая вселенная.
А вы тут реклама-реклама…